Si estás leyendo este artículo es porque conoces el Píxel de Facebook y sus funciones, te dedicas a lanzar campañas para tu negocio o eres traff…⛔ Quiero decir, Ad Manager.
Aunque también puedes haber hecho clic sin querer en el enlace. Si este es tu caso, sale corriendo porque lo que te voy a contar aquí te va a romper la cabeza.
Bueno… Como sabrás gracias a la instalación del pixel en tu web y herramientas con posibilidad de integración, puedes realizar un seguimiento de todas las acciones que realizan los usuarios que:
- Han visitado una página web o páginas específicas de ella
- Completaron un formulario de registro (captación).
- Añadieron al carrito de compra un producto
- Han comprado un producto o servicio
- Vieron tu webinar
- …
Pues bien, según información directa de las Oficinas Centrales de Feibur parece que toca decir adiós al Píxel. Sí, lo que oyes. Ya puedes entrar en pánico, salir corriendo mientras gritas y llevar todo tu dinero a Suiza. O no…
Y en este artículo te cuento porqué. Let’s go…
¿Por qué desaparece el Píxel de Facebook?
Empecemos por el principio.
Tecnológicamente hablando, el Píxel es un código javascript creado por Facebook para hacer el seguimiento de todas las acciones que se suceden fuera de sus plataformas. Es decir, para llegar más allá de donde puede con sus propias herramientas.
Este se debe insertar dentro del código fuente de una página web o herramienta tipo Hotmart o WebinarJam, para que esta pueda generar una cookie cada vez que un visitante accede a ella.
Una vez instalada, la cookie del Píxel recopila información de las acciones del usuario durante esta visita. A estas cookies se les llaman “3rd Parties” o cookies de terceros, ya que miden acciones para una empresa externa a la propietaria de la herramienta (por ej. las cookies de Facebook en el Google Chrome o Safari).
Hasta aquí todo perfecto, pero…
Según Google está previsto que las cookies de terceros desaparezcan de Chrome en algún momento de 2021 (anunciado por Google en enero de este año). Y algún momento va desde el 1 de enero de 2021 al 31 de diciembre de 2021, por lo que particularmente para estas cosas prefiero tomar medidas hoy y ahorrarme un dolor de muelas mañana.
Ok, ¿y qué significará este cambio para ti? No más Facebook Pixel, lo que significa no más audiencias personalizadas y similares, seguimiento de conversiones, eventos, optimización de campañas, retargeting…
Vamos, una jodienda ¿no? Peeero…
¿En serio te has creído que Facebook no tenía una solución preparada? Y te digo más…
¿Pensabas que la solución pasaba por temas de desarrollo de códigos que te iban a llevar a invertir miles de horas o euros en especialistas?
Nada de eso (sorry a los especialistas😅).
Sigue leyendo y te desvelo la solución en las siguientes líneas.
Don’t worry Facebook te trae la solución – ¿Qué es Conversions API?
Estamos hablando del gigante de las RRSS, el que por sus h… rechaza anuncios que cumplen con sus políticas, inhabilita cuentas publicitarias, Business Managers y banea perfiles sin sentido ninguno, aún siendo la publicidad online el 99% de sus ingresos anuales. 🖕
¿Cómo podías imaginarte que va a dejarte tirado ahora? Ahora también, me refiero…
Bueno, fuera de bromas, a nadie le interesa que pete su negocio de la noche a la mañana. Así que sí, esta vez se han puesto las pilas.
Y el propio Facebook te trae la herramienta para seguir midiendo o espiando todo lo que hacen esas personas que interactúan con tu web.
Se llama API de Conversión y es una herramienta que registra y comparte los eventos que ocurren en nuestro sitio web desde nuestros servidores a los servidores de Facebook, en lugar de depender de los buscadores.
Es como si Facebook hubiera creado una autopista de información evitando rotondas y cruces (los navegadores que hoy hacen de intermediarios).
Lo que hace la API es similar a la función del Pixel de Facebook instalado en tu navegador Chrome. Pero a partir de ahora, los datos serían recopilados por el servidor de tu sitio web, en lugar del navegador.
Esto tiene una gran ventaja, ya que evitas depender de muchas herramientas/empresas externas a Facebook para continuar recibiendo estos datos.
Ok…
Pues hoy día, ya puedes instalar/integrar la Conversion API en tu web. Aunque realmente se usa más como una copia de seguridad del Píxel, en lugar de un reemplazo.
¿Por qué? Pues imagino que será porque aún no funciona todo lo bien que debería. Como toda novedad, necesita sus ajustes y, desde la agencia Proelia Digital, hemos comprobado como, en algunos negocios, llega a medir aún bastante menos acciones que el Píxel.
¿Cómo instalar la API de conversión?
De igual manera, no hay motivo para evitar tener ya instalada la API en tu web. Como te he comentado, esto te servirá para ir creando data, ver su funcionamiento con tu negocio y seguro ayudará a mejorar el rendimiento futuro de tus campañas. ¡Lo cual es un puntazo!
Mira, hay 4 formas de configurar la API de Conversión de Facebook:
- Manualmente, si eres un/a crack escribiendo algo de código.
- Delegando la tarea a un desarrollador.
- Usando una integración de socios como Zapier, Integromat… (esto suele salir por un pico).
- Utilizando la integración directa de algunas herramientas como:
A los infoproductores con la integración de WordPress nos resuelve el problema de un tirón y a golpe de un par de clics.
* Si quieres decubrir los socios de integración actualmente disponible, ve directo aquí.
Método KISS – Keep it Simple and Stupid
Por supuesto, el cuarto método es el más sencillo y rentable para ti. Ya que no necesitas codificación y puedes hacerlo por tu cuenta. Simplemente siguiendo las instrucciones paso a paso de la herramienta de integración conseguirás tu objetivo en unos minutos.
Al principio puede parecerte complicado, pero es cuestión de no despistarte con una mosca (como suele pasarme a mí) y saltarte ningún paso.
Vamos con un ejemplo. Supongamos que tienes una tienda Shopify y quieres que Facebook sepa cuándo se está realizando una compra, y lo refleje en el dashboard de tu cuenta publicitaria. Entonces, en un lado está Shopify y en el otro lado, está la API de Conversión de Facebook.
Con una Integración de socio, podrás elegir el evento “Comprar” de Shopify, el evento “Comprar” de la API de conversión, y combinarlos para que se sincronicen como el mismo evento.
Por lo tanto, cuando se activa “Compra” en Shopify, se activará automáticamente “Comprar” en la API de Conversión, que informará a los servidores de Facebook y hará que la compra aparezca en el dashboard de tu cuenta publicitaria en la columna “Compras”.
Lo mismo para una integración de WordPress u otra herramienta. De verdad que no tiene mucha complicación.
Por supuesto esto no es tan fácil como que el Pixel haga estas cosas automáticamente. Pero cuando el Píxel se vuelva inútil, esta será la única forma de seguir aprovechando lo que hace que crear campañas de Facebook sea tan chulo.
¿Por qué esperar?
Te recomiendo comenzar a usar la Conversion API lo antes posible. Ayudará a mejorar el rendimiento de tus futuras campañas al empezar a crear data desde hoy y preparará tu Business Manager para cuando desaparezca el Píxel de esas herramientas de terceros.
Además, evitar errores de medición por aplicación de estos cambios a última hora y adelantarte a tu competencia hará que, cuando los demás entren en pánico y pierdan tiempo arreglando el tracking de sus negocios, tú estés enfocad@ en lo que realmente te va a generar beneficios.
Crear negocio.
En fin, si quieres obtener más información sobre la API de Conversión y cómo configurarla, puedes acceder al artículo oficial de Facebook sobre el tema haciendo clic aquí.
Yo me despido como el señor de la foto de portada de este artículo. Dándole las gracias al Píxel de Facebook por sus servicios y para ti como siempre con un…
Abrazote
Yan Vispo
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